למעשה, בשנים האחרונות, מדיניות הקמעונאות החדשה של סין עבור אמהות ותינוקות, הסביבה הכלכלית והטכנולוגית המשיכו להשתפר.התפרצות מגיפת הכתר החדשה עוררה את המודעות של תעשיית האם והילדים לדחיפות ולחשיבות של טרנספורמציה ושדרוג, והפכה לחיזוק לאינטגרציה מואצת באינטרנט ובאופן לא מקוון.
סביבה חברתית: הדיבידנד של גידול האוכלוסייה הסתיים, ואמהות ותינוקות נכנסים לבורסה
מהנתונים עולה כי מספר הלידות בסין הוביל לשיא קטן לאחר כניסת מדיניות שני הילדים, אך קצב הגידול הכולל עדיין שלילי.אנליסטים של iiMedia Research מאמינים שדיבידנד גידול האוכלוסייה בסין הסתיים, תעשיית האמהות והילדים נכנסה לשוק המניות, שדרוג איכות המוצר והשירות ושיפור חווית הצרכן הם המפתחות לתחרות.במיוחד מבחינת האיכות והבטיחות של מוצרי אמהות ותינוקות, מותגים צריכים בדחיפות לשדרג את המוצרים והשירותים שלהם כדי לשפר את חווית הצרכן שלהם.
סביבה טכנולוגית: טכנולוגיות דיגיטליות מתבגרות, ומאפשרות את השינוי בקמעונאות לאם ולתינוק
המהות של קמעונאות חדשה עבור אמהות ותינוקות היא שימוש בטכנולוגיה דיגיטלית כדי להעצים קישורים מרובים כמו מחקר ופיתוח מוצרים, ניהול שרשרת אספקה, קידום שיווקי וחווית צרכנים, כדי לשפר את יעילות התפעול של התעשייה ולשפר את שביעות רצון המשתמשים .בשנים האחרונות התפתחו במהירות טכנולוגיות דיגיטליות המיוצגות על ידי מחשוב ענן, ביג דאטה, בינה מלאכותית ואינטרנט של הדברים, ויצרו תנאים טכניים נוחים לשינוי של מודל הקמעונאות של אם-תינוק.
סביבת שוק: ממוצרים לשירותים, השוק מפולח ומגוון יותר
התקדמות חברתית ופיתוח כלכלי קידמו את השינוי של תפיסות ההורות והניעו שינויים בקבוצות הצרכנים של האם והתינוק ובתכני הצריכה.קבוצות הצרכנים של היולדות והתינוקות התרחבו מילדים למשפחות, ותכני הצריכה הורחבו ממוצרים לשירותים, ושוק האמהות והתינוקות הפך למחולק ומגוון יותר.אנליסטים של iiMedia Research מאמינים שהפיתוח המגוון של פלח שוק האמהות והתינוקות יעזור להעלות את תקרת התעשייה, אך הוא גם ימשוך יותר נרשמים ויגביר את התחרות בתעשייה.
בשנת 2024, גודל השוק של תעשיית האמהות והילדים בסין יעלה על 7 טריליון יואן
על פי נתונים מ-iiMedia Research, בשנת 2019, גודל השוק של תעשיית האמהות והילדים בסין הגיע ל-3.495 טריליון יואן.עם עליית דור חדש של הורים צעירים ושיפור רמת ההכנסה שלהם, נכונותם לצרוך ויכולתם לצרוך מוצרי אמהות ותינוקות יגדלו מאוד.כוח מניע הצמיחה של שוק האמהות והתינוקות השתנה מגידול אוכלוסיה לשדרוג הצריכה, וסיכויי הפיתוח רחבים.צפוי שגודל השוק יעלה על 7 טריליון יואן ב-2024.
נקודות חמות בתעשיית האמהות והתינוקות בסין: שיווק גלובלי
ניתוח נתונים של שיעור הרכישה של תוכנית אחת עשרה כפולה לאמהות בהריון בשנת 2020
מהנתונים עולה כי 82% מהאמהות ההרות מתכננות לקנות חיתולים לתינוק, 73% מהנשים ההרות מתכננות לקנות בגדי תינוקות, ו-68% מהאמהות ההרות מתכננות לקנות מגבונים לתינוק ומגבונים רכים מכותנה;מצד שני, צרכי הצריכה והרכישה של האמהות עצמן נמוכים בהרבה.למוצרי תינוקות.מנתחי iiMedia Research מאמינים שמשפחות אמהות הרות מייחסות חשיבות רבה לאיכות החיים של התינוקות שלהן, אמהות נותנות עדיפות לצרכי התינוקות, ומכירות מוצרי התינוקות התפוצצו במהלך תקופת Double Eleven.
הסיכויים של מגמות חדשות בתעשייה הקמעונאית של אמהות ותינוקות
1. שדרוג הצריכה הפך לכוח המניע העיקרי לצמיחת שוק היולדות והתינוקות, ומוצרי אמהות ותינוקות נוטים להיות מפולחים ויוקרתיים
אנליסטים של iiMedia Research מאמינים שבסיס האוכלוסיה העצום של סין ומגמת שדרוג הצריכה הניחו את הבסיס לצמיחת שוק צריכת האמהות והתינוקות.עם היעלמותם של דיבידנדים לגידול האוכלוסייה, שדרוג הצריכה התפתח בהדרגה לכוח המניע העיקרי לצמיחת שוק האמהות והתינוקות.שדרוג צריכת היולדות והתינוקות לא בא לידי ביטוי רק בפילוח וגיוון המוצרים, אלא גם באיכות המוצר וברמה הגבוהה ביותר.בעתיד, חקירת חלוקות המשנה של מוצרי אמהות ותינוקות ושדרוג איכות המוצר יולידו הזדמנויות פיתוח חדשות, והסיכוי למסלול יולדות ותינוקות יהיה רחב.
2. הטרנספורמציה של מודל הקמעונאות של האם והתינוק היא המגמה הכללית, והפיתוח המשולב של מקוון ולא מקוון יהפוך למיינסטרים
אנליסטים של iiMedia Research מאמינים שדור חדש של הורים צעירים הופך לכוח העיקרי בשוק הצרכנים של אמהות ותינוקות, ותפיסות ההורות והרגלי הצריכה שלהם השתנו.במקביל, פיצול ערוצי המידע לצרכן וגיוון שיטות השיווק משנים גם את שוק צרכני האמהות והתינוקות בדרגות שונות.צריכת אמהות ותינוקות נוטה להיות מוכוונת איכות, מוכוונת שירות, מבוססת תרחישים ונוחה, ומודל הפיתוח המשולב מקוון-offline יכול לענות טוב יותר על הדרישה ההולכת וגוברת לצריכת אמהות ותינוקות.
3. הפורמט הקמעונאי החדש לאמהות ולתינוקות מתפתח במהירות, ושדרוג שירות המוצר הוא המפתח
התפרצות המגיפה גרמה לנזק חמור לחנויות לאם ולתינוקות לא מקוונות, אך היא טיפחה עמוקות את הרגלי הצריכה המקוונים של משתמשי האם והתינוק.אנליסטים מ-iiMedia Research מאמינים כי המהות של הרפורמה במודל הקמעונאי של האם והתינוק היא לענות טוב יותר על צרכי הצרכנים.בשלב הנוכחי, למרות שהאצת האינטגרציה המקוונת והלא מקוונת יכולה לעזור לחנויות לאם ולתינוקות להקל על הלחץ התפעולי לטווח קצר, בטווח הארוך, שדרוג המוצרים והשירותים הוא המפתח לתפעול ארוך הטווח של הקמעונאות החדשה. פוּרמָט.
4. התחרות בתעשיית היולדות והתינוקות הולכת ומתעצמת, והביקוש לשירותי העצמה דיגיטלית גובר
למרות שלשוק היולדות והתינוקות יש סיכויים רחבים, לנוכח התחרות על המשתמשים הקיימים וההחדרה המתמשכת של מוצרים ושירותים חדשים, התחרות בתעשייה הולכת וגוברת.הפחתת עלויות גיוס לקוחות, שיפור היעילות התפעולית ושיפור הרווחיות יהפכו גם לאתגרים נפוצים איתם מתמודדת תעשיית האם והתינוקות.אנליסטים של iiMedia Research מאמינים שתחת המגמה המשגשגת של הכלכלה הדיגיטלית, הדיגיטליזציה תהפוך למנוע חדש לצמיחת תעשיות שונות.שימוש בטכנולוגיה דיגיטלית לשיפור היעילות התפעולית של תעשיית האמהות והתינוקות יסייע לשפר את התחרותיות המקיפה של מפעלי אמהות ותינוקות.עם זאת, יכולת הבנייה הדיגיטלית הכוללת של תעשיית היולדות והתינוקות אינה מספקת יחסית, והביקוש לשירותי העצמה דיגיטלית ממותגי אמהות ותינוקות צפוי לעלות בעתיד.
זמן פרסום: 14 בינואר 2022